苹果不再在年报中披露广告支出 原因未解释
时间:2016-11-25
来源:U卫士
作者:佚名
此前每年苹果都会在全球投放大量广告,并且在每年的年度10-K报告中都会提到公司在广告方面的支出金额。但是今年年报略有不同,苹果的广告支出并未出现在报告中。为什么今年的年度报告如此特别?苹果公司又在隐藏什么呢?
据商业内幕网站报道,一位富国银行分析师指出,苹果已经停止在其最新的10-K年度报告中披露其广告支出,而是将其捆绑到更一般的“销售、一般和行政管理(SG&A)费用”类别中。在过去,苹果一直都是明确披露其广告支出的。苹果去年将增加了50%的广告支出,达到创纪录的18亿美元。虽然10-K年度报告表明今年的支出有一个指标降低了,但富国银行表示这不能说明什么问题。
“虽然苹果的SG&A费用按美元计算同比下降,但S&GA费用占总销售额的百分比上升了一个百分点,达到7%。富国银行的分析师还指出,自2009年以来,苹果2016年的营业利润率最低,这可能是因为苹果的杠杆率下降——或者换句话讲,需要花费更多的广告资金来提高总收入。”
把分析师的话总结一下就是,富国银行认为苹果不希望人们看到它必须更努力才能维持销售(不能轻松賺錢了)。
研究报告都是投机性质的,所以可能有其他的解释,不过这个倒是很合乎逻辑的。
苹果对此暂时没有任何回应。
当然情况是否真如富国银行所说,目前尚无答案。毕竟仅仅一份报告说明不了什么,至于今年的年度报告为什么没有广告支出这个问题,还是要问苹果才最清楚。你说呢?可以到u卫士U盘启动盘制作工具官网www.uweishi.com:咨询客服。更多精彩内容继续关注。本文由u卫士u盘启动盘整理发布
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